Ron, el gerente de marketing de una organización sin fines de lucro, ilustra a través de responsabilidades laborales, ambiente de trabajo y horas laborales cómo es realmente un día en la vida de un comercializador!
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El marketing puede permitir a las empresas aumentar la conciencia y la participación del cliente, fomentando así el desarrollo. Si el marketing te atrae, hay varias rutas profesionales abiertas para ti. Aunque puede requerir cierta experiencia o habilidades, dar marcas acceso para obtener mayores retornos de inversión vale la pena. Este artículo define qué es el marketing, aclara los varios niveles de grado asociados y enumera nueve rutas profesionales de marketing particulares que podrías seguir.
Después de echar un vistazo a la descripción general del marketing y los diferentes niveles de grado que puedes obtener, es hora de explorar algunas de las rutas profesionales específicas que podrías seguir en el campo del marketing. Aquí hay nueve rutas de empleo comunes en marketing:
1. Profesional de relaciones públicas
Los expertos en relaciones públicas se esfuerzan por mantener la opinión pública de las empresas bajo su control o de las personas que representan en un estado favorable. Por ejemplo, para una empresa o persona que lleve a cabo un evento público, podrías publicitarlo en varios medios para fomentar la participación. Algunas responsabilidades particulares que podrías tener en este cargo son:
– Componer y difundir comunicados de prensa oficiales actuales
– Conocer los mercados objetivos del cliente y aplicar las mejores estrategias para incluirlos
– Responder a consultas de los medios y proporcionar datos.
– Ayudar a los clientes a mantener buenas relaciones públicas mediante comunicaciones estratégicas.
– Organizar entrevistas promocionales con clientes
– Apoyar las conexiones de donantes o campañas de recaudación de fondos
La magnitud de la organización para la que trabajes puede afectar las responsabilidades particulares que supervises. Si eres un profesional de relaciones públicas interno, es posible que solo estés manejando la marca de la empresa. Sin embargo, si trabajas para una agencia de marketing, podrías supervisar las relaciones públicas de varias marcas de clientes al mismo tiempo. En ambos casos, las audiencias a las que te diriges suelen incluir contribuyentes, consumidores y periodistas.
2. Analista de investigación de mercado
Los analistas de investigación de mercado ayudan a las empresas a comprender mejor sus mercados objetivos para garantizar la creación de productos o servicios informados y actividades promocionales. Esto puede incluir realizar varias sesiones de investigación de consumidores, como:
– Proyectos de grupo con orientación cooperativa
– Encuestas individuales
– Entrevistas de empatía uno a uno
La investigación requiere que establezcas procesos organizados antes de las sesiones para distribuir a los sujetos. Esto es crucial si deseas ingresar tus sesiones en la conclusión de formularios de autorización. Una vez que hayas recopilado tu investigación, puedes analizar los datos para identificar patrones, opiniones o emociones compartidas por los clientes. Conocer tus resultados te permitirá ofrecer ideas sobre los clientes para respaldar a otros departamentos de marketing.
3. Comprador de publicidad remunerado
Los compradores de publicidad remunerada buscan encontrar y comprar lugares publicitarios de marca. Estos anuncios pueden ser digitales, clásicos o ambos. Los lugares que podrías comprar se muestran aquí:
– Anuncios impresos en periódicos o revistas
– Anuncios de radio o televisión
– Anuncios de sitios web
– Anuncios de servicios de streaming
– Anuncios y contenido promocionado en redes sociales.
Consulta la investigación de mercado o las tendencias actuales de los consumidores de acuerdo con tus mercados objetivos para determinar qué anuncios valen la pena comprar. Los compradores de publicidad pueden pujar o comprar directamente. Si compras directamente, podrías tratar directamente con tu fuente de publicidad. Si estás pujando para comprar, la posibilidad de que obtengas el lugar podría depender de la inteligencia artificial u otro programa.
4. Coordinador de medios
Normalmente, los coordinadores de medios se centran en garantizar que la marca tenga todas las herramientas multimedia necesarias para sus campañas de marketing. Por ejemplo, un coordinador de medios podría ayudar a crear el comercial o a organizar actividades de producción y edición de videos si una empresa compró un futuro espacio publicitario. Otros medios que los coordinadores pueden supervisar incluyen:
– Diseños gráficos digitales
– Crear señales o pancartas para imprimir
– Imágenes utilizando fotografía
Estos expertos podrían tratar directamente con diseñadores, fabricantes de impresión, fotógrafos y videógrafos en toda la coordinación de medios. Normalmente, trabajando en todos los equipos especializados en los departamentos de marketing, los coordinadores de medios garantizan que todos los activos estén listos según sea necesario.
5. Estratega de marca
Normalmente trabajando bajo la guía de los gerentes de marca, los estrategas de marca se aseguran de que todos los mensajes e imágenes de marca sigan adecuadamente los criterios de estilo. En este rol, podrías supervisar tareas como:
– Creación de estilo y tono de marca
– Investigación de marcas competidoras
– Referencia a estudios sobre las impresiones de los clientes sobre tu marca
Trabajar con diferentes equipos de marketing te ayuda a alcanzar los objetivos de la marca. Realizar renovaciones o revisiones de marca exhaustivas según sea necesario. Trabajar en una agencia de marketing te permite también presentar a cada uno de tus clientes planes de marca originales para ayudar a dirigir sus negocios hacia mayores niveles de éxito. Mediante el uso de la posición de marca estratégica, un estratega de marca tiene como objetivo principal aumentar el reconocimiento de la marca y expandir las bases de clientes.
6. Director de promociones
Los directores de promociones intentan crear programas de marketing efectivos para interactuar y llegar a los mercados objetivo. Entre las responsabilidades particulares que estos expertos podrían supervisar se encuentran:
– Crear iniciativas de marketing
– Trabajar con clientes externos u otros equipos internos de marketing
– Poner en marcha campañas publicitarias
La creación de presupuestos promocionales anuales es otra responsabilidad que ayuda a los equipos de marketing a evitar el exceso de gastos en iniciativas. Puedes trabajar con equipos financieros ya sea dentro de la empresa de tu cliente o en la que ya trabajas.
7. Agente estratégico de marketing digital
La principal atención de los especialistas en marketing digital es la colocación estratégica de marcas en entornos en línea. Por ejemplo, podrías supervisar las analíticas del sitio web de tu marca. En este cargo, también podrías desempeñar otras responsabilidades como:
– Registro de datos basados en línea
– Creación de anuncios basados en línea
– Aplicación de actualizaciones en el sitio web de la marca
– Control de campañas y correspondencia de correo electrónico estratégico
Normalmente actuando como estratega, también podrías usar las mejores prácticas en optimización de motores de búsqueda (SEO) para garantizar que las audiencias objetivo puedan buscar todos los materiales digitales. Si el material digital emplea SEO, por ejemplo, podría aparecer en más resultados de búsqueda y permitir que más usuarios interactúen.
8. Gerente de redes sociales:
Los gerentes de redes sociales supervisan las cuentas de redes sociales de una marca, incluidas las interacciones y publicaciones. Entre las tareas diarias que podrías realizar en este cargo se encuentran:
– Producción de material variado para todos los sitios de redes sociales.
– Subida de material a los perfiles de redes sociales
– Participación en interacciones con subordinados
– Seguimiento de menciones de clientes sobre tu marca
Investigación de las tendencias actuales de contenido en redes sociales. Si manejas las redes sociales, es posible que desees considerar el uso de varias herramientas. Mantener un calendario de contenido, por ejemplo, te permitirá organizar el material por plataforma y fecha mientras creas entradas. También puedes utilizar herramientas de escucha en redes sociales para rastrear las menciones de la marca o herramientas de programación para programar publicaciones para su lanzamiento con antelación. Los gerentes de redes sociales generalmente desean aumentar la exposición de la marca, el número de seguidores y los niveles de interacción.
9. Director de cuentas
Los contadores bajo control de la dirección supervisan las cuentas y relaciones de los clientes. Por lo general, puedes encontrar estos puestos en empresas de marketing, ya que su estrategia empresarial gira en torno a servir a varios clientes a la vez. Como director de cuentas, tus responsabilidades esperadas incluyen en:
– Facilitar reuniones de marketing de marca con clientes
– Planificar cómo satisfacer las expectativas del cliente mientras te mantienes dentro de sus presupuestos
– Presentar ideas o actualizar a los clientes
Actuar como intermediario entre clientes y otros departamentos de marketing. Mantener sólidas relaciones con los clientes a lo largo del tiempo es otra responsabilidad que podrías asumir. Esto podría significar responder a correos electrónicos de clientes, mantenerse en contacto con ellos durante todo el proceso de producción y manejar cualquier problema potencial de contenido. Ser un director de cuentas podría ser perfecto para ti si tienes habilidades sólidas de organización y comunicación.
En resumen, el campo del marketing ofrece una amplia gama de oportunidades profesionales que pueden adaptarse a diversas habilidades e intereses. Ya sea que decidas seguir una carrera en relaciones públicas, análisis de investigación de mercado, compra de publicidad, coordinación de medios, estrategia de marca, dirección de promociones, marketing digital, gestión de redes sociales o dirección de cuentas, siempre hay una ruta en marketing que se ajusta a tus talentos y objetivos profesionales. Seguir una carrera en marketing puede ser gratificante y desafiante, y cada día puede ofrecer nuevas oportunidades para crecer y aprender. ¡Descubre la ruta de marketing que más te apasione y comienza a trabajar en tu futuro hoy mismo!
